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屡禁不止!南宁风波刚定,合肥又惊现低俗营销!

2018年12月05日 17:56    来源:新安房产网    作者:浩浩
核心提示:屡禁不止!疑似低俗营销,究竟算不算违法?线下的低俗广告有人管,线上的恶俗营销就没人问了吗?抵制低俗,人人有责!

为了遏制房价上涨,国家出台了一系列的调控政策,给楼市降温。近几个月来,全国楼市下行,基本稳住了房价。

楼市不景气,开发商为了销售业绩也是绞尽脑汁,有直接降价的、推出工抵房的、买房送车的等诸如此类的营销手段,变着花样来博人眼球。

有创意的营销可以让楼盘一炮而红,短时间内集聚人气,真正的C位出道。如果创意一旦越过了底线,就可能适得其反,搞不好被贴上“恶俗”的标签!

01

11月30日,南宁一家新盘开盘,现场竟出现“人体户型图”,一时间传的沸沸扬扬。

人体户型图

这件事情在网上备受争议,网友也褒贬不一。

网友表示:“这是对女性的侮辱。”

另一网友表示:“看上去比较低俗。”

另外还有一些不同的声音(露骨的话,就不提了)。

戏剧性的是,远在700公里外的广东惠州碧桂园莫名躺枪。原因是惠州碧桂园有一楼盘与此同名,被网友们张冠李戴。当天下午,惠州碧桂园紧急辟谣,发出声明。

声明

碧桂园声明称,网络上关于此项目为碧桂园项目的恶意揣测均为不实信息,纯属造谣。呼吁广大网友理性对待网络谣言,不信谣、不传谣。

在南宁,该项目一天之内“火了”,单就话题的热度,绝对是近期南宁楼市的一大营销“亮点”。

然而这样的营销底线何在?

有人辩称该行为属于人体艺术,但展现的场合不对,以赤裸肉体行卖房之实,还能称为艺术吗?

12月3日,南宁市经开区管理委员会已把该项目的招商中心贴上封条,市工商部门已就此事立案,初查该房产招商中心涉嫌违反广告法。

02

所谓无独有偶,南宁的风波还未平,合肥某盘又掀起了一波浪潮。

低俗广告

12月4日,一张关于“合肥最低房价盘 一脱到底”的海报在朋友圈传播,一时间引发了不少网友的不满,表示难以接受。

网友表示:“平时在朋友圈看到的广告一般都比较高大上,像这一种还是不太能接受,一般的中国人尤其是年纪大的几乎都很难接受。”

也有网友表示:“感觉没有什么,看了也不会买。”

在这个大数据时代,流量或许对应着销量。正因如此,这种恶俗营销前赴后继,为了骂名、恶名而狠下功夫,大概是“骂并暗爽着”

疑似低俗营销事件,究竟算不算违法?线下的低俗广告有人管,线上的恶俗营销就没人问了吗?

03

倡导文明,人人有责。是时候发出一声呐喊:“坚守道德底线,从抵制低俗用语开始!”先不谈该类行为是否违法违规,单单是这种宣传,又会对孩子的成长产生怎样的影响呢?

一、增强导向意识,倡导行业新风。积极践行习近平总书记关于“广告宣传也要讲导向”的指示精神,广告宣传要积极倡导社会主义核心价值观,弘扬中华民族优秀传统文化,引导健康向上的消费观,传播正能量,弘扬社会正气。

二、牢固法律观念,依法依规宣传。要严格遵守新《广告法》及相关法律法规,发布广告应当真实、合法,以健康的表现形式表达,不得含有:危害人身、财产安全,泄露个人隐私;妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚;淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力;民族、种族、宗教、性别歧视等内容。

三、增强责任意识,促进品质提升。要按照“讲品位、讲格调、讲责任”的要求,主动承担企业社会责任,自觉规范使用文明宣传用语,提高广告宣传品位和格调,通过树立企业品牌美誉助推企业品质提升和长久发展。

四、坚守道德底线,抵制低俗用语。广告宣传要把握通俗与低俗的本质区别,绝不触碰道德红线。坚决抵制内容粗俗鄙陋、有辱妇女形象和人格尊严、损害未成年人和残疾人身心健康,以及含有隐含性暗示等违背公序良俗、违反文化和伦理道德的广告宣传,倡导绿色、协调、共享的宣传风向。

每次低俗风波发生后,人们无不谴责实施者的恶劣行为,抵制低俗俨然达成了社会共识。然而,每次事件经过舆论的喧嚣后,事件大都不了了之。舆论风头一过,低俗事件又会出现在人们视野中,招摇过市。

屡禁不止,实际上还是很多人并没有认识到低俗行为是一种陋习。尽管越来越多的人开始自觉抵制低俗行为,道德、法律等也在发挥作用,但只有公众文明意识的不断提高,低俗的陋习才会得到根治。

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